Conheça a estratégia que alavancou a TCL no mercado global de TVs
A jornada rumo à vice-liderança em vendas de televisores contou com investimentos em marketing esportivo, infraestrutura e inovação
A TCL, líder global em eletrônicos de consumo, conta com uma ambiciosa estratégia para impulsionar seu crescimento em todo o mundo. O investimento em três pilares principais – marketing esportivo, infraestrutura robusta e inovação que inspira consumidores – guiou a marca para ser uma potência no mercado de televisores e garantir o segundo lugar em vendas de TVs globalmente. Reconhecida, também, como Top 1 em vendas de TVs de 98 polegadas, segundo dados da Omdia, a TCL mantém a receita do sucesso e renova, pela terceira vez, seu patrocínio à CONMEBOL Copa América 2024, apoiando-se na mais nova tagline de marca – Time To Go BIG.
“A TCL se destaca no cenário global com uma forte estratégia de marketing, marcada por investimentos substanciais no mundo dos esportes. A renovação do patrocínio à CONMEBOL Copa América 2024, um evento que captura a paixão e o espírito do futebol sul-americano, é exemplo disso. Ao criar uma associação positiva entre marca e momentos de emoção e triunfo que apenas o esporte pode oferecer, nós conduzimos uma estratégia consistente para nos aproximarmos do consumidor,” afirma Dale Chen, Diretor de Marketing América Latina da TCL.
Além da CONMEBOL Copa América 2024, a TCL mantém seu compromisso com o futebol ao patrocinar a CONMEBOL Libertadores até 2026, e ao apoiar os árbitros e as seleções masculina, feminina e sub-20 da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). E a contratação do apresentador Tiago Leifert como embaixador da marca no Brasil reflete a sinergia da TCL não apenas com o universo do esporte, mas do entretenimento e games também – todas áreas que ressoam fortemente com o seu público-alvo.
Já no cenário internacional, a TCL expande sua influência através de parcerias estratégicas com seleções europeias de futebol como Espanha, Itália, Alemanha, Polônia, República Tcheca, além da NFL (National Football League) nos Estados Unidos e com a AFL (Australian Football League) na Austrália, também traz para o seu time o atacante francês Kingsley Coman, uma figura de destaque no futebol europeu – consolidando, assim, sua imagem de marca que valoriza e investe no talento esportivo nacional e internacional.
Infraestrutura e inovação complementam estratégia de crescimento
Com 12,5% de market share globalmente e entre as duas maiores fabricantes de TV do Brasil, a TCL investe na expansão contínua e no aprimoramento das suas operações, por meio de fábricas e aquisições no exterior. Colaborando com indústrias locais nos países em que atua, a empresa consegue melhorar as suas capacidades industriais, garante ainda mais notoriedade e impulsiona a internacionalização dos seus negócios. No Brasil, por exemplo, a TCL opera centros de marketing e logística em São Paulo e conta com duas fábricas em Manaus – uma dedicada a TVs e outra, inaugurada em 2022, focada em condicionadores de ar.
Além disso, a estratégia de globalização da TCL é alinhada ao seu foco na inovação. Com os recursos de um conglomerado tecnológico mundial, a marca aproveita as vantagens de sua cadeia de fornecimento, que é integrada e vertical. Isso a permitiu, por exemplo, desenvolver e promover com sucesso a tecnologia Mini LED, transformando, assim, o mercado de televisores e garantindo destaque para a empresa internacionalmente.
Vale ainda destacar que a QM891G de 115 polegadas da TCL, a maior TV QD-Mini LED do mundo, já recebeu, inclusive, o “Innovative Display Technology Gold Award of the Year”, da Global Top Brands Awards (GTB), pelo avanço na tecnologia de display que representa. A marca também foi reconhecida pela GTB como “2023-2024 Global CE Brands Top 10”, “2023-2024 Global TV Brands Top 10” e “2023-2024 Global CE Brands Top 50” por seu compromisso de inspirar consumidores por meio de uma extensa linha de produtos inovadores.
Em sua missão para ir além das fronteiras do mercado, oferecendo produtos e serviços excepcionais que inspiram a vida de consumidores ao redor do mundo, a TCL busca elevar cada vez mais o valor de sua marca. É com essa estratégia que a empresa espera manter o crescimento sustentado de seu negócio, estabelecendo novos padrões de excelência em uma escala global.
